Meten is weten, toch? Maar als je niet weet wát je meet, heb je er nog niks aan. Google Analytics 4 – oftewel GA4 – biedt enorm veel mogelijkheden, maar alleen als je het goed instelt. Geen zorgen: Wij leggen je stap voor stap uit wat je moet doen om GA4 slim in te richten en welke cijfers je écht in de gaten moet houden.
Begin bij de basis: installeer GA4 via Google Tag Manager
Wil je flexibel zijn in wat je meet én eenvoudig aanpassingen doen zonder telkens in de code te duiken? Dan is Google Tag Manager (GTM) een slimme keuze. Je plaatst GTM één keer op je website en daarna kun je makkelijk meetpunten toevoegen of aanpassen – zonder steeds een developer nodig te hebben. Ideaal als je conversies wilt meten en deze consistent wilt houden over verschillende advertentiekanalen, nu én in de toekomst.
Meet wat er écht toe doet: stel belangrijke gebeurtenissen in
Een bezoek is leuk, maar interactie zegt veel meer. In GA4 draait alles om ‘gebeurtenissen’ (events). Denk aan:
- Klikken op telefoonnummer / email
- Versturen van een formulier
- Diep scrollen op een pagina
- Een video starten
Deze meet je makkelijk via GTM. Zo zie je precies waar mensen afhaken of juist converteren – en dat is waar het om draait.
Bewaar je data langer dan 2 maanden
Wist je dat GA4 standaard je gebeurtenisgegevens maar 2 maanden bewaart? Niet handig als je langere campagnes draait of data over een jaar wilt vergelijken. Gelukkig kun je dat eenvoudig aanpassen.
Zo doe je dat:
Ga naar: Beheerder > Gegevensinstellingen > Bewaring van gegevens > en kies 14 maanden.
Kleine aanpassing, groot verschil in inzicht.
Voorkom vertekende data: sluit intern verkeer uit
Je zit zelf (of je team) regelmatig op je eigen website – logisch. Maar al dat interne verkeer verstoort je statistieken. Gelukkig kun je dat in GA4 uitsluiten op basis van IP-adressen.
Zo doe je dat:
Ga naar Beheerder > Gegevensstreams > Meer instellingen voor taggen > Interne verkeersregels en voeg daar het IP-adres van je team of kantoor toe. Zo zorg je ervoor dat je alleen écht bezoekers meet – en geen data uit je eigen bubbel.
Maak rapporten die wél iets zeggen
De standaardrapporten in GA4 geven je een aardige basis, maar vaak zie je zó veel data dat het lastig is om te vinden wat echt belangrijk is. Daarom is het slim om zelf aangepaste rapporten te maken – gericht op wat voor jóuw organisatie telt.
Wil je weten welke campagnes voor het meeste engagement zorgen? Of waar bezoekers afhaken? Dan kies je zelf welke dimensies (zoals pagina, verkeersbron of apparaat) en statistieken (zoals sessieduur of conversieratio) je in je rapport wilt tonen.
Hoe doe je dat?
Klik in GA4 op een bestaand rapport en kies voor ‘rapport aanpassen’. Hier kun je kolommen toevoegen of verwijderen, dimensies wijzigen en zelfs filters toepassen. Zo zorg je dat je alleen de data ziet die voor jou relevant is – zonder te verdwalen in irrelevante cijfers.
De cijfers waar je écht op moet letten
Uiteindelijk draait het allemaal om inzicht. Welke data vertelt je of je website goed presteert – of juist niet? Deze statistieken geven je snel duidelijkheid:
- Sessies – het aantal bezoeken aan je site. Eén gebruiker kan dus meerdere sessies hebben als deze vaker terugkomt.
- Totaal aantal gebruikers – het totaal aantal unieke bezoekers dat je site bezoekt. Dit zijn losse personen, ongeacht hoe vaak ze terugkomen.
- Gem. sessieduur – De gemiddelde duur van de sessies van gebruikers.
- Bouncepercentage – Het percentage sessies dat geen sessie met engagement was.
- Onder een sessie met engagement valt: langer dan 10 seconden, bevat een belangrijke gebeurtenis en er zijn 2 of meer scherm- of pagina weergaven.
- Weergaven per sessie – Het aantal app-schermen of webpagina’s dat de gebruikers hebben bekeken per sessie.
Deze statistieken vertellen je of je website doet wat ‘ie moet doen – én helpen je om meer uit Google Analytics te halen.
Tijd om actie te ondernemen
GA4 is krachtig, maar alleen als je het goed gebruikt. Met de juiste instellingen en inzichten kun je gerichter optimaliseren, betere keuzes maken en campagnes slimmer aansturen. Het is geen hogere wiskunde – het begint gewoon met een goed ingerichte basis. Zo leg je het fundament voor betere beslissingen, sterkere campagnes en meer grip op je data.
Hulp nodig bij het instellen van GA4 of heb je vragen over je metingen? Neem gerust contact met ons op – we denken graag met je mee.
" alt="Next article image">
